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浏阳赤马湖养老山庄陷空城困境:入住率不足10%

发布时间:2014-07-07 22:57:41  来源:人民网

赤马湖养老山庄.jpg

赤马湖养老山庄

[养老地产网 养老地产案例]“中国最好养老山庄”赤马湖养老山庄陷“空城”亏损困境

定位失败,湖南浏阳奢华养老山庄入住率不足10%

有“中国最好的养老山庄”之称的君孝天下赤马湖养老山庄正陷入“空城”、亏损的困境。

7月2日,编者实地调查发现,赤马湖养老山庄开业一年多来,始终未能解决入住率低的难题。据工作人员介绍,目前山庄仅有20多名老人在此短期度假疗养,入住率不足10%。

但是,按照公司愿景,希望“通过五年的管理实践,把赤马湖养老山庄打造成养老服务行业的标杆,公司走品牌管理和品牌输出的企业发展扩张之路,实现在证券交易所上市”。

不过,现实却是另一番光景。据一位在此做短期度假疗养的刘先生介绍,在参加山庄举办的试住体验后决定在这里度过一段时间,“每个月住宿和餐饮一共才不到1500元,环境也不错,但就是不能吸引更多的老人长期住下来。”

“政府办的福利院、养老院住得满满的,排队要等很多年,而私立的养老院床位却空置很多,入住率不高,政府支持力度小,山庄养老面临着基本建设投入和产出极不平衡的问题。”养老山庄策划总监丁冲告诉编者,公司正在积极地想办法努力克服经营上的各种困难,包括承接旅游团队以及公司培训、拓展训练等业务维持经营,以此开展自救。

专家提醒,养老市场固然庞大,但一味专注于高端养老市场的角逐,忽视中间或平民群体的养老需求,无疑是经营理念和思路的错位。

【责任编辑:fw015 】
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